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由海外返回者创立的“球形联盟”举行了篮球对抗比赛。 （李·扬港（Li Yanhong）的照片）

近年来，随着引入一系列政策来加速运动业的发展，体育产业逐渐成为社会资本关注的热门话题。特别是，该行业的“ Big5”（Wanda Sports，Alibaba Sports，Tencent Sports，Letv Sports，中国文化）在体育行业中制定了战略性的布局，这引起了广泛关注。

与国家政策保持同步，我们的城市已连续制定了一系列政策，以促进体育产业的发展。 2014年5月30日，市政政府举行了第45届执行会议，并审查并通过了“鼓励和指导私人资本投资社会机构（审判）的意见”。 “意见”认为，在社会企业中促进私人资本投资是宁波的一项关键改革任务。这些意见确定了私人投资的关键领域，包括医疗和医疗保健，教育，社会福利以及文化和体育。私人资本对体育投资是必不可少且重要的方面。

在过去的几年中，体育部采取了多管齐下的方法，以积极鼓励和指导该市的社会资本投资体育。早在2013年10月，市政体育局和市政融资局共同制定并发布了“宁波体育行业发展指南用于使用和管理的资金”，成为惠江省第一个建立体育行业指南的县级城市。

2016年1月，市政政府正式发布了“宁波在加速运动业发展和促进体育消费方面的实施意见”，该意见强调“增加财务支持并支持社会资本进入体育产业”。 “鼓励和指导各级政府，金融机构，社会资本等各种资金，以支持体育产业的发展。” “放松获取条件，并鼓励非公共资本通过独资经营，合资企业，合资企业，股权参与，特许经营权等来投资体育行业。”市政府第一文件是为了促进体育行业的发展而发行的，这是历史上第一次在历史上。

自2016年以来，相关方以各种形式进行了研究，以了解宁波的社会资本进入体育产业的基本状况和现有问题。

政府和人民正在一起前进

社会资本“测试”体育行业

一般而言，体育行业分为四类：体育商品制造，体育比赛和表演，体育健身服务和体育彩票销售。但是，随着经济和社会发展的加速转变，尤其是近年来互联网经济的快速发展，体育行业已经出现了各种新的业务形式：体育 +旅游业，体育 +文化，体育 +体育 +教育，教育，体育 +医疗 +医疗服务，体育 +互联网...

据了解，宁波的社会资本主要通过专业运动，健身俱乐部，户外行业，私人体育场以及其他渠道和渠道进入体育行业。这些项目主要包括篮球，排球，足球，乒乓球，羽毛球，网球，武术战斗，越野跑步，户外运动，自行车，滑冰，装备健身，运动舞蹈，钓鱼，GO等。

在职业体育领域，宁波私营企业都出现在中国著名的专业联赛中，例如CBA，WCBA和乒乓球超级联赛。 Fubon Group和Bayi Integrated Works旅在2006年12月签署了一项为期10年的合作协议，共同建立了Bayi Fubon男子篮球俱乐部并参加了CBA联赛。 Guangbo Group和Bayi女子篮球队连续四次签署了合作协议，而Bayi女子篮球队以Bayi Guangbo文具女子篮球队的名义参加了WCBA联赛。另一个私人企业海地集团于2002年成立了宁波海地队，以参加国内乒乓球场的最高水平，并多次赢得了联赛冠军的最高荣誉。

在全面的战斗运动领域，2015年9月，Zhenwuhun Media Media Co.，Ltd。成功地在上海股票交易中心上市，成为Ningbo（Q董事会）的第一家上市公司。同年12月，“ Zhenwuhun”成功地从Wenguo Capital获得了5000万元的天使投资。

私人竞技场是近年来社会资本关注的热门话题。 2012年，Bayi Fubon男子篮球俱乐部使用Fubon Group在Wangnong社区的闲置工厂建造了“ Baoyi Fubon篮球公园”。 Wei Kan是Ningbo的本地人，他走了进一步：自2012年以来，他在高科技区的Juxian Road租了一个闲置的工厂，开设了“英国联赛竞技场”，面积为2500平方米，年利润约为500,000元。现在，他已经“复制”了使用闲置工厂来运行体育场到Cixi，上海，武汉，Jinan，Weifang和其他地方的模型。

从工业分配来看，进入体育产业的社会资本表现出一定程度的区域性和行业性质。例如，Ninghai County在Shendu Town的运动棒生产企业的年产量价值曾经占该国的70％以上，成为中国著名的“ Sport Rod Rod Hometown”。近年来，私人体育场的兴起逐渐成为宁波市的一种趋势，商业模式的产出已成为宁波私人体育场行业的新现象。随着马拉松比赛的普及，民间跑步团体的崛起为越野跑步活动的商业运作提供了良好的群众基础。宁波的一些越野跑步爱好者已经开始尝试这些活动的商业操作。尤隆湖越野比赛，江南100号越野比赛，深圳山马拉松比赛和其他活动在各个地区（城市）的各个地区都蓬勃发展。

从品牌知名度的角度来看，由Bayi男子篮球队，Bayi女子篮球队和海地乒乓球超级联赛代表的宁波专业团队在中国占有一定的地位，在改善Ningbo的Urban Purocul中发挥了一定的作用。在户外产品行业中，宁波出现了许多著名的国内品牌，例如Mugaodi，Xuelang和Ailuke。其中，穆戈迪（Mugaodi）牢固地排名同一行业的前三名，并正在积极计划上市。 Coolsports拥有跑步的户外运动活动，在Venture Capital获得了2000万元人民币。

总体而言，宁博的体育产业发展表明，政府和人民正在一起前进，社会资本已经开始在体育业中成立。在某些次行业中，宁波的私营企业已经在中国处于领先地位。

在创业的早期阶段有很多困难

体育公司很难成长更大，更强大

从整个体育产业的发展来看，宁波的体育产业仍处于早期阶段，而社会资本进入体育产业仍然存在许多问题。在以下八个方面中特别表现出来：

利润很困难。由于国内体育行业的整体环境，宁波的体育竞争表现行业仍处于低利润的水平，某些活动的组织者甚至处于“举行比赛损失”的情况下。以职业联盟为例，许多职业篮球俱乐部，包括贝吉男子篮球队，处于损失状态。尽管每个赛季常规赛的比赛数量增加到38场比赛，但流行的外国活动的广播权仍在该国。 Bayi男子篮球队4,500个座位的体育场的出勤率通常不超过80％，而联盟以外的衍生产品仍处于发展状态。 Bayi女子篮球队的情况也相似。女子篮球比赛的出勤率少于男子篮球职业联赛的出勤率，媒体的关注较低，面向市场的发展仍处于早期阶段，俱乐部很难实现盈利能力。宁波海地人在中国多次赢得了乒乓球超级联赛冠军，他在2016年上半年结束后撤回了乒乓球超级联赛。

市场发展很困难。至于体育和健身服务行业，由于租金高，公用事业，人员成本和单一操作模式，宁波的健身行业通常面临着运营困难的困境，甚至经常暴露出“商店关闭和老板逃跑的负面消息”的负面消息。对于大多数健身行业运营商而言，诸如没有行业标准，不规则业务运营和不规则财务问题等问题，其中大多数都处于较小的利润状态。除了出售预付费会员卡并收取私人培训费用外，健身房还找不到其他利润模型，导致对会员的不满，对教练的不满，老板没有赚钱。

互联网影响很大。体育产业仍然是一个传统的行业，在互联网潮流的影响下，可以说这充满了危机。室外产品制造业更有可能受到互联网的影响。在过去的十年中，尽管周末悠闲攀登登山的人数在增加，但户外设备的利润率越来越小。原因是，淘宝等电子商务平台的快速普及极大地压缩了室外产品行业的利润。此外，同一行业的竞争压力增加了，产品模仿速度已经加速，并且财产权保护的整体环境不利，这使得该行业的创新越来越困难。

支持政策很难实施。从2012年到2016年，市政政府已连续发布政策，以促进和加速体育行业的发展。但是，从运营商的反馈来看，在不同行业和层面上实施支持政策困难。一些运营商报告说，国家一级支持体育行业的发展，但是地方一级缺乏对中小型体育企业的指导和支持，而政策指定的方向与当地公民的需求无关。例如，在宁波甚至吉安格，政府在健身行业尚未实现政府的服务采购。但是，在山东的某些城市中，经营4,000-5,000平方米的健身场所可以从政府部门获得超过100万元人民币的补贴。此外，市政体育行业指导基金规定的补贴目标是企业，体育中的私人非企业单位无法享受，导致大多数体育俱乐部被拒绝。一些阶段的一些业务运营商报告说，很难从银行等传统金融机构那里获得贷款。尚未建立新的融资平台，没有资金作为支持，就很难变得更大，更强大。

税收负担很重。负责私人体育非企业的负责人说，他们现在享有的税收政策是普通的增值税，“例如街头杂货店，免税少于30,000元人民币，也没有折扣。”相反，如果您开设体育用品商店，则可以享受文化和体育的3％税收标准。至于体育场地的水和电费的优惠标准，许多运营商表示，他们“无法享受”，因为该场地的所有权不由运营商拥有。

相关部门的服务过程很复杂。一名操作员在Cixi开设了一个游泳池和健身中心，发现最头痛的是项目批准和施工的过程尚不清楚，这使他感到损失。宁波还有一家当地的互联网电子商务公司，重点是“跑步”的大众体育赛事。它拥有超过300万微博 +微信的用户，在国内健身自我媒体中排名前两名，在自助媒体中排名第一。但是，公司的负责人不愿申请政府资金支持和补贴。主要原因是程序“繁琐”。

行业协会的角色有限。宁波目前拥有39个市政体育协会，55个私人非企业单元，例如体育俱乐部，其中包括25个省级高级体育俱乐部和21个3A级或更高的体育俱乐部。这些体育俱乐部在国家健身和大众运动的发展中发挥了不可替代的作用。但是，由于诸如老龄化人员和资金短缺之类的许多困难，除了一些协会外，大多数体育俱乐部都处于几乎没有维持的运营状态。

人员质量不平衡。一些运营商报告说，当健身俱乐部于2002年开设时，健身教练没有从体育学院招募。现在，由于健身场所的迅速发展，人才的供应严重不足。在短期培训后，即使是高中生也可以直接成为健身教练。如果您没有专业教练的素质，但想获得与专业教练相同的薪水，那将为这个新兴行业的发展造成麻烦。无论是知识结构，年龄水平还是创新意识，体育行业的从业者都与市场经济的要求脱节。例如，近年来新兴的“众筹模式”是互联网融资带来的新融资渠道。但是，到目前为止，在宁波体育行业中，很少有成功的体育众筹案例，更不用说高端融资渠道，例如股票众筹了。

了解行业发展特征的痛点

让各种优惠措施实施

根据体育银行发布的“中国国际体育投资与融资报告（2017年）”，2016年获得融资的国内公司集中在场地服务，活动运营，“互联网 +”，体育媒体，体育设备等领域，并且更接近用户。例如，青年基亚在健身领域，培训领域的洪尤恩时报，“ Internet +”领域的Yuepao Circle等人是直接面对用户的服务公司。首都体育学院校长中心申说，2015年，大量社会资本进入了体育产业，但其中大多数倾向于体育赛事和体育俱乐部。这一趋势在2016年开始下降，投资者变得更加理性，并开始考虑是否可以通过活动赚钱。除了竞争性能行业外，健身和休闲行业的市场远非饱和。

在宁波，社会资本已经开始在体育业中成立，并且具有良好的发展势头，并且还面临许多问题和困难。

加强政策研究并促进各种优惠措施的实际实施。在介绍政策之前，政府当局应进行深入研究，倾听基层和前线的声音，并了解行业发展的特征和痛苦点。只有基于深入研究的政策才能足够针对性和运作。

全面发挥行业协会的作用，并加强与中小型企业的联系。宁波体育产业联合会成立于2013年7月。建议通过各种形式和渠道来加强行业协会的职能和工作努力，并与中小型企业和企业家建立联系。

对体育企业领导者进行政策培训。帮助他们了解体育行业的政策特征，帮助他们与各个政府部门进行沟通和协调，并支持宁波新兴体育项目的平稳实施。

体育行业项目促销会议每年定期举行，为中小型企业提供沟通和展示平台。

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作为世界上最大的经济体，美国已经从体育行业的市场开展业务中学到了知识，从而加强了财政，税收和财政支持。根据统计数据，2010年，美国体育行业的总产出价值为4410亿美元，接近GDP的3％，是汽车行业的两倍，是电影和电视行业的7倍。美国包括NBA在内的四个主要职业运动联赛通过电视广播，门票，“体育场租金”（特许经营，摊位租赁，停车等），特许纪念品，赞助销售等等。第三，年收入约为40亿美元。

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